Dla kogo
Ta lista jest przeznaczona dla właścicieli stron usługowych, zespołów marketingowych i developerów przygotowujących nowy serwis albo większą migrację. Techniczne SEO ma zapewnić, że wyszukiwarka może znaleźć, zrenderować i prawidłowo zinterpretować treść. Nie zastępuje ono wartościowych podstron, ale błędy techniczne mogą ograniczyć widoczność nawet dobrego materiału.
Audyt warto wykonać przed publikacją, po zmianie domeny lub CMS, po przebudowie adresów URL oraz wtedy, gdy liczba stron wykrytych w Search Console znacząco różni się od liczby podstron przeznaczonych do indeksacji.
Core setup: metadata, canonicale, OG
Każda indeksowana podstrona powinna mieć unikalny, opisowy tytuł oraz opis odpowiadający jej zawartości. Jeden główny nagłówek H1 musi jasno wskazywać temat strony. Powielanie identycznego tytułu na wszystkich usługach utrudnia rozróżnienie ich znaczenia.
Podstawowa kontrola obejmuje:
- status HTTP
200dla właściwej strony, - pojedynczy canonical wskazujący preferowany adres,
- poprawne przekierowanie wariantów HTTP, HTTPS,
wwwi bezwww, - unikalny
title, opis i H1, - dyrektywę indeksacji bez przypadkowego
noindex, - metadane Open Graph i obraz do udostępnień,
- poprawny kod języka dokumentu,
- stronę błędu zwracającą prawdziwy status
404.
Canonical nie powinien służyć do ukrywania błędów nawigacji. Jeżeli dwa adresy prowadzą do tej samej treści, najlepiej ograniczyć generowanie duplikatu i stosować jeden spójny format linków wewnętrznych.
Schema.org i breadcrumbs
Dane strukturalne pomagają opisać typ strony i jej elementy. Na stronie firmowej przydatne są Organization, Person, Service, BreadcrumbList i BlogPosting. Oznaczenia muszą odpowiadać treści widocznej dla użytkownika; nie należy dodawać opinii, cen lub autorów, których nie ma na stronie.
Dla artykułu warto przekazać tytuł, datę publikacji i aktualizacji, autora z linkiem do profilu oraz wydawcę. Breadcrumbs powinny odzwierciedlać realną hierarchię, na przykład Home > Blog > Artykuł. Po wdrożeniu kod trzeba sprawdzić w Rich Results Test i kontroli adresu URL w Search Console.
Schema nie gwarantuje rozszerzonego wyniku ani wyższej pozycji. Ułatwia jednak wyszukiwarce zrozumienie informacji i zmniejsza niejednoznaczność strony.
Linkowanie wewnętrzne pod intencje zakupowe
Ważne podstrony powinny być dostępne przez zwykłe linki HTML z menu, stopki albo kontekstowych fragmentów treści. Anchor powinien opisywać stronę docelową, na przykład „utrzymanie DevOps dla firm”, zamiast ogólnego „kliknij tutaj”.
Praktyczny model klastra tematycznego łączy:
- główną podstronę usługi,
- szczegółowe podstrony odpowiadające konkretnym problemom,
- artykuły poradnikowe wyjaśniające decyzje i ryzyka,
- case study pokazujące rezultat,
- kontakt jako kolejny krok dla intencji zakupowej.
Linki należy dodawać tam, gdzie pomagają czytelnikowi rozwinąć temat. Automatyczna lista setek słów kluczowych w stopce nie zastąpi logicznej architektury informacji.
Monitoring indeksacji i błędów
Mapa witryny powinna zawierać wyłącznie canonicalne adresy, które mają być indeksowane. Data lastmod musi odzwierciedlać rzeczywistą istotną zmianę treści, a nie czas każdego deploymentu. Plik robots.txt powinien wskazywać sitemapę i nie blokować zasobów potrzebnych do renderowania.
W Search Console warto regularnie sprawdzać:
- strony zindeksowane i wykluczone,
- adresy wykryte, ale jeszcze niezindeksowane,
- błędy przekierowań i soft 404,
- zapytania z wyświetleniami, ale niskim CTR,
- różnice między canonicalem użytkownika i Google,
- Core Web Vitals na urządzeniach mobilnych.
Po publikacji nowej podstrony należy dodać do niej link z istniejącej treści oraz umieścić ją w sitemapie. Prośba o indeksowanie jest pomocna, ale nie zastępuje wewnętrznych linków i wartości strony.
FAQ
Jak często wykonywać audyt techniczny? Co najmniej raz na kwartał oraz po większej zmianie frameworka, CMS, nawigacji lub domeny. Najważniejsze błędy dostępności i formularzy warto monitorować automatycznie.
Czy metatag keywords jest potrzebny? Nie jest podstawą pozycjonowania. Ważniejsze są tytuł, treść, nagłówki, linkowanie oraz rzeczywiste dopasowanie podstrony do intencji użytkownika.